西野翔快播 进军的“网红”城市：流量确实能带来GDP么？

郭有才的火爆带给菏泽一场网红土high式狂欢。近些年，越来越多的中国城市运行主动拥抱流量，紧迫但愿在流量大潮中解围西野翔快播，成为“网红城市”，一战翻身。

网红城市，既是网罗时间人们对城市的全新贯通，亦然咱们生活的践诺。

在流量经济下，城市的一切似乎都在接受着前所未有的“再造”。

咱们为此组织了一场征询，但愿探寻网红城市和流量变现之间的密码。

元淦恭：数字社会发展议论中心 议论员  微信公众号“元淦恭说”主理人

（90后）

金方廷：上海社会科学院文体议论所助理议论员，《上海文化（文化议论版）》剪辑。

（85后）

高宇：学者、艺术家。南开大学文体院助理议论员。2021年参与发起和主理“匿光臆度”，主要宝贵城市剩余空间中的艺术实验。

（85后）

薛泽林：上海社会科学院政事与环球料理议论所副议论员，上海社会科学院创新工程团队“数字化转型与超大城市治理创新”首席行家。

（85后）

01 “后进”城市流量战：搏一把，翻身

北青报：最近出现了许多“网红城市”，新晋登场的是菏泽。菏泽南站爆火后，许多方位想复制“菏泽模式”，把郭有才接到当地唱歌。为什么越来越多的城市孔殷地拥抱流量？

元淦恭：畴昔一段期间，淄博烧烤、天水麻辣烫、“尔滨，谁都不哈就哈你”都曾是流量热门，菏泽很像是这类网红城市的另一翻版——典型的通过中心化短视频平台爆火的流量狂欢。

只不外，麻辣烫和烧烤都是不错线下耗尽体验的，但在菏泽，寰宇的网红都跑到菏泽南站蹭热度，其他网民的体验部分却未几，它更像是一个贞洁的网罗赛博狂欢。

哈尔滨年头爆火后，各地的文旅局都搞了不少技俩营销，恰是合计网红模式不错复制。这背后有两个原因：一是，城市想当网红；二是，人人认为当网红有可能竣事。

经济大环境下，低线地区处在人丁负增长、经济转型压力较大的阶段，这些方位的房地产和基建的增长能源不及。

于是，文旅耗尽行为要害的潜在增量被盯上，许多方位政府都想分一杯流量的羹。

 越是小城市，文旅经济在经济总量中的占比可能越高，也更专门愿通过打文旅这张牌，扩大城市影响力、拉动经济增长。而像北京、上海，或是杭州、成都等城市，就不可能单靠旅游来复古经济。

 薛泽林：2019年末，我国常住人丁城镇化率初次跳跃60%，意味着我国也就进入后城镇化阶段，城镇化速率逐渐放缓。加上降生率的着落，不少城市的发展濒临宏大挑战，不得不寻找新的GDP增长点。

城市要研讨将来的发展，先要找到人才，完成科技创新，但要诱骗人才就必须有绝顶之处。策略和人才软环境是一方面，但城市打出“着名度”是第一步。

对许多城市来说，经济上名次不靠前，没什么特色，也不可在酬酢网罗上“活跃”起来，那么这个城市就没法诱骗年青人。

几年前，鹤岗低房价成为网罗话题，那是许多年青网友第一次知谈鹤岗。关于非头部城市来说，要是不搏一把，可能连翻身的契机都莫得。正如元敦厚所说，搏一把的城市大多是中小城市，他们“存在但又莫得足够的存在感”，这是他们濒临的一个逆境。

金方廷：“淄博烧烤”火了之后，以媒介事件带火城市的案例相配多。天水麻辣烫、天津跳水、石家庄音乐节等等，都是以“城市+文化标签”的方法出现。

但菏泽的不同之处在于，菏泽南站行为一个城市地点，仿佛短暂有了魅力，成了一个流量在线下的集结地，也塑造了“网红+城市地点”的新式媒介话题标签。

这是咱们今天互联网流量经济创造的最新版块的流量据说。

咫尺诠释注解，新式传播媒介如实有才能把城市在短期内塑形成一个让大众周知的文旅对象。是以不少城市但愿在打造城市形象上竣事“弯谈超车”，想打造城市新标签，诱骗流量，制造爆点。

天水麻辣烫一度爆火

高宇：从政事经济学的角度来说，简直每个历史阶段最显赫的经济增长都与城市巢倾卵破。要是咱们把整个这个词时间的面容界说为媒介时间或网红时间，那么城市例必要拥抱、聘请，甚而迫使我方进入它。

道理的是，要是把大众流行文化看作念网红流量文化的前身，咱们会果断到：网红流量文化亦然基于城市发展流程中的积攒化和中心化。

这很猛进度上诠释西野翔快播，在流量时间，人们对城市的评价逻辑仍是变了。一个话题、一个热搜，也被视为一个城市的显性柬帖和隐性钞票，人人不错不去研讨最终能变现若干，只须一个城市能一直被人驳倒着就好。

北青报：在当卑劣量稀缺的时间，想当网红的人多，能获胜的却很少。想作念网红城市，要有哪些要素？

元淦恭：这些年，酬酢媒体捧出网红城市，可分3个阶段。1.0阶段，2018年前后，成都、重庆、长沙这种比较大的城市成了抖音上的网红，人人拍洪崖洞，拍重庆轻轨，这些城市在经济上有硬实力，在旅游上也有硬资源；2.0时间的网红城市，有乐山、延吉、潮汕、泉州，则是用独到的人文风情、好意思食等旅游体验来“种草”搭客；到了3.0时间，淄博烧烤、天水麻辣烫，爆火更多都是事件营销的产物。

淄博烧烤、天水麻辣烫，还有菏泽南站郭有才的内容输出，未必即是当地文旅的主要秀丽。是以，许多方位看到单单靠“事件营销”也能当网红，不需要唯一份的城市文旅资源行为基础，于是也想搏一把。

金方廷：今天看到的网红城市案例多是二三线城市，亦然畴昔强调GDP的房地产经济时间里相对被“冷落”的城市。

高宇：从城市文化角度，“城市网感”亦然一个绝顶要害的观点。所谓一个城市有莫得网感，即是城市在网罗和酬酢媒体碎屑中呈现的风貌，能否切中互联网心理。比如，天津大爷玩跳水几十年无人问，但当把他们和“糊口一分钟，甘心60秒”的“杨光式心态”系缚一王人后，就有了城市网感。

在内卷心理浓烈的互联网语境下，天津人的缓和、川渝地区的平静，显豁地站在了现代年青人简单生活中艰难和困惑的反面，它是十足能够把你抽离出你最憎恶的情境，让人瞬息休息已而。

北青报：靠事件营销来捧红城市，是不是概率问题？那些营销起来的“爆点”，和城市自己有没相干系？

元淦恭：从营销的层面，咫尺许多事件营销仅仅以登上“热搜火车”为宗旨。至于“爆点”是不是一个城市要打的主品牌，运作的人也未必研讨瓦解了。烧烤和麻辣烫，谁也不敢说淄博或甘肃即是寰宇第一；菏泽南站的网红土high也未必是当地最独到的东西。

金方廷：今天因为流量涌入而被看到的城市，可能即是个偶然。就像“天津大爷跳水”和咱们多半贯通的天津文化关系并不大。流量逻辑、媒介逻辑，和城市文旅的自我倾销逻辑，并不老是十足合拍，有时仅仅在一个期间点上形成了耦合，它就火了。

当一座城市从自身特色上很难挖掘出新热门时，可能就会去求援于网红经济，关联词，靠流量让城市的新标签取得强势传播，这种流量又能复古多久？要是有一天，媒介逻辑“压倒”了城市自身发展的逻辑，那是咱们想看到的吗？

高宇：它们之间其实照旧相干系的，跳水大爷爆火的点和相声时间马三立“嘛钱不钱的，乐呵乐呵得了”以及电视文化《杨光的甘心生活》在内在气质上其实有一定的预计……但你说的偶然性我亦然情愿的。

 跳水大爷让天津又火了一把

02 “泼天的荣华”，早已黝黑标好价钱

北青报：非论是主动营销，照旧被流量选中，当一个城市接入宏大流量，背面奈那儿理这“泼天的荣华”是不瑕瑜常考试方位治理，政府的变装该奈何变化？

薛泽林：这如实相配考试城市缜密化治理水平。城市料理里，有一个观点叫“冗余度”，是指研讨安全角度而想象的一个实足量。像北京、上海这么的超大城市，它的基础圭表、服务配套基本上可容纳千万级的人丁流动，但对小城市来说，城市冗余比较小，这时就要复古理者奈何科学调遣了。

这主要考试政府的短期统筹动员才能，除了硬件圭表的统筹外，还有社会动员，要敕令市民一王人参与进来。

金方廷：当流量短暂来了，整个这个词城市是否能全员迁徙接住“泼天荣华”，自己也反应了各个地区不尽换取的政事文化。像淄博之是以成为相对正面的例子，不仅因为当地政府作念了非常多的勉力，当地大众对这件事情的搭救和招供，亦然其他城市未必能作念到的。

薛泽林：这个问题很复杂，不可省略研讨。就举一个例子，要是敕令网红城市的市民用私家车顺谈接搭客，看上去是个小事，但收费圭臬怎样制定？出了纠纷如那儿理？万一再出个交通事故……这中间遭殃交管、公安、仲裁等多个部门及各部门协同的问题。

是以网红城市更需要练好“内功”。一个三万人的城市，可能公交车误点，偶尔堵车不要紧，但在流量时间，一朝成为网红，这座城市即是被拿到放大镜底下的，作念不好反而容易被吐槽。

北青报：成为流量城市后，菏泽南站住户投诉没办法回家，重庆不雅音桥寸步难行，搭客和土产货人的生活之间产生了矛盾，这些矛盾要奈何贬责？

高宇：我在天津通常citywalk，瞎遛弯。以前常去的寥寂地，近半年间涌入好多搭客，西北角早点就很典型，成为网红打卡地之后，土产货大爷大妈都吃不上热乎早饭了。

这不是城市料理者在流量时间才濒临的问题，从现代城市的诞生到今天网红城市的崛起，城市料理者总体都要濒临这么的挑战：既要想办法去发展经济、创造增长点，又要想办法去竣情感性的科学的料理，尽可能确保简单生活的固有次序。

行为一个城市的居住者，我合计城市料理者随机不错先跟平台或者参与经营网红城市运作的操盘者，模拟预演几个往来，让料理者更瓦解知谈成为网红后会发生什么。诚然，我信赖这绝非如斯省略，只须城市料理者才能掌抓全面的身分赐与研判。

薛泽林：率先咱们要崇敬分析一下所谓的矛盾是否是确实，矛盾的进度怎样，是影响了原住民的生活，照旧颠覆了原住民的生活？网罗时间，顶点的不雅点才会被传播，这亦然值得咱们宝贵的。

其实，这些矛盾不难贬责，且不说天渊之别的网红城市卤莽之法，咱们去看北京、上海、成都这些常办寰宇性或海外紧要行径、赛事的城市是奈那儿理两者关系的就行了，基本念念路即是“分开+和会”。

外来的人大多被引向专门的去向，圭表不错得当分开，加多一些参预供两者共用。还有即是，政府要取得群众的贯通和搭救，让人人认同网红城市，温和作念网红城市的一分子。另外，宣传辅导也要作念好，城市行为人，来的都是客。

还有，要是臆度缔造网红文旅，一定提前有所考量。我去威海时就发现，他们在缔造网红景点的时候打造了“沉山海自驾旅游公路”，把沿海公路1000公里缔造了出来供搭客观赏，搭客无谓只王人集于一个热门，只拍一个灯塔，这即是城市布局。

因烧烤而火的淄博

03  停止“叫好不叫座”的名义蕃昌

北青报：当一座城市接入宏大流量后，网红经济、流量经济能否确凿带动方位财政？

高宇：曾有网友玩弄天津连年来的爆火，概况道理是说别看迎接客流量名列三甲，但确凿的“旅游收入”按人头摊，可袼褙均也就多买套煎饼果子。

诚然，这是夸张，但反应的是“叫好不叫座”的名义蕃昌问题。对一个城市来说，要是一个城市的名字在热搜界面不休出现，人人至少不错判断这个城市没“掉队”。

要是真要去看统计数据的话，可能就能发现里边的问题——许多城市迎接的搭客量差距不大，但搭客耗尽额却迥乎不同。对网红城市来说，文旅仅仅一个媒介。随机确凿的红利不在城市，而在平台。

元淦恭：网红经济率先是带动耗尽，然后才能谈耗尽带动财政。关节要看网红流量的持久性和可不时性，要是流量仅仅好景不长，很难产生很强的经济效应。

文旅产业发展，还有一个更要害的价值——促进服务。文旅产业会实实在在带动中小微企业服务：卖顾虑品，作念工艺品，餐饮小商店……绝顶是关于一个资源衰退型的城市来说，如实能带来许多服务契机。

至于文旅能不可拉动当地GDP，还要看城市规模：对越小的城市越有用。因为文旅的盘子小，撑不起多大的量。

文旅的“盘子”小，对不那么适合搞工业的城市是挺有用的。搞旅游诚然也有门槛，但这个门槛可能比搞锂电板产业要低一些。

菏泽南站前的人山人海

北青报：和畴昔房地产模式、方位债新基建模式、方位城市风投比拟，今天带动城市发展的流量有何不一样？

元淦恭：我是比较反对那种“搞经济就一定要搞工业搞制造业”的不雅点，还要具体看有莫得相应上风。中西部内陆的低线城市就没法和东南沿海城市拼制造业。

薛泽林：一个城市的风投模式，不一定适合整个。我个人不太赞赏把一种获胜模式捧得很高。一个方位的城市风投模式获胜了，诚然值得道喜，但问题在于，要是几十亿的投资失败了，奈何办？贵州的水司楼咫尺还烂尾着呢。

高宇：流量经济能带动增长的才能和之前的房地产、工业制造业并不在一个量级。但在如今的大布景下，以流量为替代性老本，也算是“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”。

关于城市料理者来说，一个城市还能在公论中复古一个可见度，不笃定是否灵验，但也很必要吧。

04  流量过境之后：被“调动”的城市

北青报：当城市拥抱流量，罢黜流量平台的算法逻辑，用事件营销的方法塑造“网红”身份后，城市面容和文化会发生变化吗？

元淦恭：咱们常讲千城一面。许多城市营销仅仅以上热搜为宗旨，我方都没搞瓦解我方城市的独到样子是什么。

早年中国有过许多获胜的城市营销：成都——“一个来了就不想走的城市”，主打安逸、清静；广州——“广州过年，花城看花”。他们的城市slogan和想要传达给搭客的中枢心智是结伙的。

短视频时间，有些东西可能产生物理刺激、厚谊刺激，但未必能形成外界的心智贯通。

是以，当一个城市对我方莫得准确的贯通和定位时，只可去抄袭、效法。你今天有郭有才唱《诺言》，来日就会有李有才唱《驯服》，临了只怕谁也很难将流量变留量。

金方廷：我合计更大的问题是，当一座城市运行拥抱流量经济，那么互联网流量所自带的营业逻辑，连同某些耗尽主义的逻辑，都会以极高速的方法让城市卷入到流量分娩的逻辑之中。我信赖流量经济在这个道理上正在改变许多城市自身的面容和定位。

淄博烧烤火的时候，八大局便民市集也短暂火了，很快就有了老本“入局”。

从前十足服务街坊和原住民的便民市集有宏大流量涌入后，被老本发现了价值，于是内部的店铺纷纷被高价“盘”下，底本服务街坊的商家全部灭绝。一个又一个店铺遭受这种情况，缓和地乃至城市也随着发生了变化。

高宇：互联网媒介正在调动人们的旅游方法。流量时间，人们对“一个方位值得去”的圭臬，雷同发生了变化。圆明园可能不如某个小街弄堂的人造网红咖啡厅；外滩可能也比不上愚园路、宽窄胡同……

如今，那些最富文旅价值的方位，也可能是轻盈飘、稍纵则逝的人造景不雅；是让人接受起来没包袱，阅后即焚、肾上腺素式的城市文化。打一针进去，就得志了。

成都的网红街谈

北青报：在流量战的时间，要怎样保护一个城市的个性？

高宇：要是整个城市都尝试以网红流量带动网红文旅，那么城市的个性信赖会灭绝。要是以互联网流量行为基础，非论用何等有方位特色的资源来打造城市个性，只须罢黜雷同的流量逻辑，就会分娩出重复的东西。

十多年前，文旅居品刚火起来时，人人诟病的是，岂论在香格里拉、平遥古城照旧饱读浪屿，在不同的中枢营业街，你会买到同款顾虑品。今天，当城市景不雅被注入归拢款网红机制，就像是给葫芦套上模型，给苹果贴上福字——一定会长成预设的表情。

元淦恭：就城市营销而言，照旧要把营销技艺和城市本性纠合在一王人，让一个城市变得有“人设” 。一个城市能不可展示独到的个性，本色上来说，照旧这个城市的文化资源和城市独到的生活方法，能不可够在酬酢网罗上得到充分的呈现。

金方廷：要是城市被媒介平台再行发现和再次塑造的机制是缓效的，也许不是一件赖事。然而，要是城市太过剧烈地卷入流量逻辑里，一定会有相配多连带的问题。

高宇：咱们总在预设一个齐备城市——它一定有齐备的门径，既能聘请“泼天的荣华”，又能齐备得志搭客和土产货人的需求；既要在财政收入上保持增长，还要在流量时间作念个能保持个性的“网红”……

但我想辅导的是，齐备城市并不存在，何况永久不存在。城市实事求是都是一个矛盾的、令人困惑的存在，城市的发展，是各式力量从中调理的服从，是各式谈路、策略和贪图互相争夺的阵脚，根蒂不存在一个现成的齐备的贬责决策。

城市的发展史即是不休贬责怪题的历史。城市不是好端端地短暂出现矛盾和问题西野翔快播，而是永久在矛盾和问题中自我发展、自我形塑、自我竣事。